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贝恩推出最新的“中国(rct)

中国 - 新加坡在线新闻3月20日,世界领先的管理咨询公司之一贝恩每年都会推出“中国奢侈品市场研究”。
根据调查,2018年中国奢侈品市场的总销售额在2017年继续以前所未有的速度增长,连续一年增长率为20%。
尽管整个奢侈品行业增长强劲,但品牌之间的差异仍然存在。
主要的奢侈品牌增长超过25%,有些稍微落后,增长率低于10%。
中国的奢侈品市场普遍保持强劲增长,但研究指出(慈溪秘密生活,幸运心脏品种),但对于奢侈品牌,不同品牌之间的差异非常大。
随着收入的不断增长,中国消费者越来越多地投入奢侈品消费,他们的偏好变得越来越重要。
成功的奢侈品牌在捕捉和满足消费者需求方面具有优势,导致不同品牌的性能偏差。
“中国的高端市场就像一台强大的机器,有四个增长引擎串联起来,功能齐全,”Brain Lannes说道,他为贝恩作为全球合作伙伴撰写了一份报告。“增长的动力是千禧一代稳步增长的消费能力以及全球奢侈品牌引领消费者的持续渗透。通过数字营销和社交媒体营销。
与世界其他国家相比,中国高端消费者的平均年龄较低。
千禧一代仍然是中国奢侈品市场发展的主要动力。

四个增长引擎正在推动中国奢侈品市场的增长。
千禧一代:年龄在23岁到38岁之间的消费者不仅拥有消费主义,还拥有购买奢侈品的能力。
中国千禧一代的房屋拥有率高达70%,是美国的两倍。
他们对奢侈品非常熟悉,并热衷于高级时装和运动装之间国际合作的创新趋势。
在千禧年,女性比男性消费更多。这与其他年龄组相同。
2018年,传统女性化妆品类别增长超过25%,而男性消费者在手表类别中占不到10%。
消费投资:中国政府降低进口关税,加强对灰色市场的监管,领先的奢侈品牌继续调整国内外市场利润率等因素,因此越来越多的中国消费者香港购买(tek-085,smtop),低价产品(siro-2880,storetorrent),(tek-081,种子下载),以及曾经选择购买产品的香港旅游,新加坡,纽约,伦敦等城市。
正如贝恩在2015年中国奢侈品市场调查(Storm Gate,Julia Milk Slave下载)中所提到的,消费是中国奢侈品市场发展的主要动力之一。
数字化发展:数字化发展包括与消费者的数字互动和在线销售。
虽然各类化妆品的在线渗透率仍处于较低水平(bt,bt),但销售正在加速。
在2018年(200gana-894,havd-631)和(love128,ebod-249),奢侈品的在线销售额增长了27%。
此外,数字营销活动继续增加(cosq-013,ezd311),占目前中国市场奢侈品牌营销预算的50%以上。
快速增长的中产阶级:根据世界经济论坛发表的一项研究,中国的中产阶级将在2027年继续扩大,约占家庭总数的65%。
所有迹象都表明,中国城市人口的人均收入正在增加。
布鲁诺说:“在未来,随着这四种增长引擎的不断推广,预计中国的奢侈品市场将继续保持强劲势头。
“(完),(杨力洪流,德天重拳)

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